Книжкова виставка «Маркетинговий мікс у дії»

У бізнесу лише дві функції – маркетинг та інновації.

Мілан Кундера

 

Маркетинг-мікс – комплекс маркетингових інструментів, які безпосередньо впливають на реалізацію стратегії. При аналізі продуктової компанії використовується система 4Р, при аналізі сервісної компанії – 7Р.

Складові маркетинг-міксу:

Product – це те, що компанія пропонує ринку та споживачеві. Продуктом може бути як фізичний продукт, так і послуга.

Price – визначається на базі сприйняття цінності товару споживачем, собівартості продукту, цін конкурентів і бажаного прибутку.

Place – це місце реалізації продукту, де споживач може його купити.

Promotion – канали комунікації, які дозволяють привернути увагу споживача до товару, сформувати знання про товар і його основні характеристики, сформувати потребу в придбанні продукту та повторні покупки.

Process описує процес взаємодії між споживачем і брендом.

People – має на увазі всіх людей, які будь-яким чином взаємодіють з брендом.

Physical Evidence – всі фізичні речі й відчуття, які оточують споживача в момент взаємодії з

брендом.

Бібліографічний список документів, представлених на книжковій виставці «Маркетинговий мікс у дії»

  1. 658.8 Б 20 Балабанова, Л. В. Маркетинг підприємства : навч. посіб. для студентів ВНЗ / Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова ; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Ін-т економіки і упр., Каф. маркетингового менеджменту. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 612 с.
  2. 338.45 Б 61 Біловодська, О. А. Маркетингова політика розподілу інноваційної продукції промислових підприємств : монографія / О. А. Біловодська. – Київ : ЦУЛ, 2020. – 462 с.
  3. 338.45 Б 61 Біловодська, О. А. Управління маркетинговими каналами промислових підприємств на інноваційних засадах : монографія / О. А. Біловодська, Л. О. Сигида. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 234 с.
  4. 658.8Б 48 Бер, Д. Привітайте своїх хейтерів. Як позитивно ставитися до скарг і утримувати своїх клієнтів / Д. Бер ; пер. з англ. М. Хандога. – Харків : Фабула : Ранок, 2019. – 240 с.
  5. 658.8 В 38 Вествуд, Д. Як скласти маркетинговий план. Визначте стратегію, побудуйте ефективний план та досягніть своїх маркетингових цілей / Д. Вествуд ; пер. з англ. І. Семенюк. – Харків : Фабула : Ранок, 2020. – 176 с.
  6. 005. Г 46 Гіє де Монту, П. Арт-фірма. Естетичне управління та метафізичний маркетинг / П. Гіє де Монту ; пер. з англ. Володимир Заєць. – Київ : ArtHuss, 2020. – 448 с.
  7. 339.1 Г 60 Голмс, Ч. Ідеальна машина продажів. 12 перевірених стратегій ефективності бізнесу / Ч. Голмс ; пер. з англ. І. Семенюк. – Харків : Фабула : Ранок, 2019. – 288 с.
  8. 339.1 Д 44 Діб, А. Маркетинговий план на одну сторінку. Час знаходити нових клієнтів, заробляти більше грошей і бути унікальним / А. Діб ; пер. з англ. М. Черник. – Харків : Віват, 2020. – 288 с.
  9. 658.8 Ж 68 Жигілій, Є. Майстер дзвінка. Як пояснювати, переконувати і продавати телефоном / Є. Жигілій ; пер. з рос. А. Стояновської. – Дніпро : Моноліт, 2019. – 376 с.
  10. 338.45 І-44 Ілляшенко, С. М. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько. – Суми : Унів. кн., 2017. – 328 с.
  11. 658.8 К 70 Корягіна, С. В. Маркетинговий аудит / С. В. Корягіна, М. В. Корягін. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 320 с.
  12. 339.1 К 73 Коулман, А. Стратегії кризових комунікацій. Як готуватися заздалегідь, ефективно реагувати та цілком відновлюватись / А. Коулман ; пер. з англ. О. Татаренко. – Харків : Фабула, 2023. – 200 с.
  13. 658.8 Л 86 Луцяк, В. В. Маркетингова діяльність підприємства / В. В. Луцяк, О. П. Красняк, М. В. Кондратова ; Вінниц. нац. аграр. ун-т. – Вінниця : Твори, 2019. – 354 с.
  14. 339.1 М 27 Маркетингові дослідження / Н. С. Косар [та ін.] ; Нац. ун-т «Львівська політехніка». – Львів : Львів. політехніка, 2018. – 460 с.
  15. 339.1 М 27 Маркетингові комунікації: інновації та сучасні тренди : колектив. наук. монографія / Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка, Навч.-наук. ін-т журналістики [та ін.] ; за заг. ред.: В. Ф. Іванова, Є. В. Ромата. – Київ : Студцентр, 2024. – 316 с.
  16. 338. М 48 Мельник, Л. Г. Маркетингова цінова політика / Л. Г. Мельник, О. І. Карінцева, Л. В. Старченко. – Суми : Унів. кн., 2017. – 240 с.
  17. 338. О-50 Окландер, М. А. Маркетингова цінова політика / М. А. Окландер, О. П. Чукурна. – Київ : ЦУЛ, 2017. – 240 с.
  18. 658. О-50 Окландер, М. А. Маркетингова товарна політика / М. А. Окландер, М. В. Кірносова ; Одес. нац. політехн. ун-т. – Київ : ЦУЛ, 2017. – 208 с.
  19. 658.8 О-53 Олексенко, Л. В. Маркетингова політика розподілу / Л. В. Олексенко. – Київ : Ліра-К, 2018. – 468 с.
  20. 005. П 64 Потужні презентації. Ідеальний план, як за допомогою вебінарів, онлайн-медіа, виступів і семінарів успішно продавати будь-що / Ден Кеннеді [та ін.] ; пер. з англ. О. Буйвол. – Харків : Фабула, 2024. – 208 с.
  21. 658.8 Р 18 Райс, Е. Маркетингові війни / Е. Райс, Джек Траут ; пер. з англ. В. Стельмах. – Харків : Фабула, 2019. – 240 с.
  22. 339.1 Р 36 Рекгем, Н. Техніка продажу SPIN. Як не проґавити великого клієнта / Н. Рекгем ; пер. з англ. О. Лотоцький. – Київ : Наш Формат, 2019. – 248 с.
  23. 339.1 Р 69 Ромат, Є. В. Маркетинг у публічному управлінні : монографія / Є. В. Ромат, Ю. В. Гаврилечко ; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. – Київ : КНТЕУ, 2018. – 288 с.
  24. 377. С 24 Свистун, В. І. Розвиток маркетингової компетентності керівника закладу освіти / В. І. Свистун, Л. М. Петренко, Н. Д. Проценко. – Харків : Основа, 2018. – 80 с.
  25. 658.8 С 32 Серновіц, Е. Сарафанний маркетинг. Як розумні компанії змушують про себе говорити / Е. Серновіц. – Київ : Сварог, 2020. – 216 с.
  26. 659.4 Т 56 Томас, Мартін. Посібник The Financial Times зі стратегії для соціальних медіа. Як рекламувати свій бізнес, управляти ризиками та розвивати особистий бренд / М. Томас ; пер. з англ. Я. Машико. – Харків : Фабула : Ранок, 2020. – 304 с.
  27. 658. Ф 51 Філановський, О. Головна маркетингова книга / О. Філановський. – Харків : Ранок : Фабула, 2018. – 304 с.

                                   

 

  Підготувала Олена Левінчук, 

провідний бібліотекар відділу новітніх технологій,  економічних і юридичних наук

Поділитися:

Маркетинговий мікс у дії


У бізнесу лише дві функції – маркетинг та інновації.

Мілан Кундера

 

Маркетинг-мікс – комплекс маркетингових інструментів, які безпосередньо впливають на реалізацію стратегії. При аналізі продуктової компанії використовується система 4Р, при аналізі сервісної компанії – 7Р.

Складові маркетинг-міксу:

Product – це те, що компанія пропонує ринку та споживачеві. Продуктом може бути як фізичний продукт, так і послуга.

Price – визначається на базі сприйняття цінності товару споживачем, собівартості продукту, цін конкурентів і бажаного прибутку.

Place – це місце реалізації продукту, де споживач може його купити.

Promotion – канали комунікації, які дозволяють привернути увагу споживача до товару, сформувати знання про товар і його основні характеристики, сформувати потребу в придбанні продукту та повторні покупки.

Process описує процес взаємодії між споживачем і брендом.

People – має на увазі всіх людей, які будь-яким чином взаємодіють з брендом.

Physical Evidence – всі фізичні речі й відчуття, які оточують споживача в момент взаємодії з

брендом.

Бібліографічний список документів, представлених на книжковій виставці «Маркетинговий мікс у дії»

  1. 658.8 Б 20 Балабанова, Л. В. Маркетинг підприємства : навч. посіб. для студентів ВНЗ / Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова ; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Ін-т економіки і упр., Каф. маркетингового менеджменту. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 612 с.
  2. 338.45 Б 61 Біловодська, О. А. Маркетингова політика розподілу інноваційної продукції промислових підприємств : монографія / О. А. Біловодська. – Київ : ЦУЛ, 2020. – 462 с.
  3. 338.45 Б 61 Біловодська, О. А. Управління маркетинговими каналами промислових підприємств на інноваційних засадах : монографія / О. А. Біловодська, Л. О. Сигида. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 234 с.
  4. 658.8Б 48 Бер, Д. Привітайте своїх хейтерів. Як позитивно ставитися до скарг і утримувати своїх клієнтів / Д. Бер ; пер. з англ. М. Хандога. – Харків : Фабула : Ранок, 2019. – 240 с.
  5. 658.8 В 38 Вествуд, Д. Як скласти маркетинговий план. Визначте стратегію, побудуйте ефективний план та досягніть своїх маркетингових цілей / Д. Вествуд ; пер. з англ. І. Семенюк. – Харків : Фабула : Ранок, 2020. – 176 с.
  6. 005. Г 46 Гіє де Монту, П. Арт-фірма. Естетичне управління та метафізичний маркетинг / П. Гіє де Монту ; пер. з англ. Володимир Заєць. – Київ : ArtHuss, 2020. – 448 с.
  7. 339.1 Г 60 Голмс, Ч. Ідеальна машина продажів. 12 перевірених стратегій ефективності бізнесу / Ч. Голмс ; пер. з англ. І. Семенюк. – Харків : Фабула : Ранок, 2019. – 288 с.
  8. 339.1 Д 44 Діб, А. Маркетинговий план на одну сторінку. Час знаходити нових клієнтів, заробляти більше грошей і бути унікальним / А. Діб ; пер. з англ. М. Черник. – Харків : Віват, 2020. – 288 с.
  9. 658.8 Ж 68 Жигілій, Є. Майстер дзвінка. Як пояснювати, переконувати і продавати телефоном / Є. Жигілій ; пер. з рос. А. Стояновської. – Дніпро : Моноліт, 2019. – 376 с.
  10. 338.45 І-44 Ілляшенко, С. М. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько. – Суми : Унів. кн., 2017. – 328 с.
  11. 658.8 К 70 Корягіна, С. В. Маркетинговий аудит / С. В. Корягіна, М. В. Корягін. – Київ : ЦУЛ, 2018. – 320 с.
  12. 339.1 К 73 Коулман, А. Стратегії кризових комунікацій. Як готуватися заздалегідь, ефективно реагувати та цілком відновлюватись / А. Коулман ; пер. з англ. О. Татаренко. – Харків : Фабула, 2023. – 200 с.
  13. 658.8 Л 86 Луцяк, В. В. Маркетингова діяльність підприємства / В. В. Луцяк, О. П. Красняк, М. В. Кондратова ; Вінниц. нац. аграр. ун-т. – Вінниця : Твори, 2019. – 354 с.
  14. 339.1 М 27 Маркетингові дослідження / Н. С. Косар [та ін.] ; Нац. ун-т «Львівська політехніка». – Львів : Львів. політехніка, 2018. – 460 с.
  15. 339.1 М 27 Маркетингові комунікації: інновації та сучасні тренди : колектив. наук. монографія / Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка, Навч.-наук. ін-т журналістики [та ін.] ; за заг. ред.: В. Ф. Іванова, Є. В. Ромата. – Київ : Студцентр, 2024. – 316 с.
  16. 338. М 48 Мельник, Л. Г. Маркетингова цінова політика / Л. Г. Мельник, О. І. Карінцева, Л. В. Старченко. – Суми : Унів. кн., 2017. – 240 с.
  17. 338. О-50 Окландер, М. А. Маркетингова цінова політика / М. А. Окландер, О. П. Чукурна. – Київ : ЦУЛ, 2017. – 240 с.
  18. 658. О-50 Окландер, М. А. Маркетингова товарна політика / М. А. Окландер, М. В. Кірносова ; Одес. нац. політехн. ун-т. – Київ : ЦУЛ, 2017. – 208 с.
  19. 658.8 О-53 Олексенко, Л. В. Маркетингова політика розподілу / Л. В. Олексенко. – Київ : Ліра-К, 2018. – 468 с.
  20. 005. П 64 Потужні презентації. Ідеальний план, як за допомогою вебінарів, онлайн-медіа, виступів і семінарів успішно продавати будь-що / Ден Кеннеді [та ін.] ; пер. з англ. О. Буйвол. – Харків : Фабула, 2024. – 208 с.
  21. 658.8 Р 18 Райс, Е. Маркетингові війни / Е. Райс, Джек Траут ; пер. з англ. В. Стельмах. – Харків : Фабула, 2019. – 240 с.
  22. 339.1 Р 36 Рекгем, Н. Техніка продажу SPIN. Як не проґавити великого клієнта / Н. Рекгем ; пер. з англ. О. Лотоцький. – Київ : Наш Формат, 2019. – 248 с.
  23. 339.1 Р 69 Ромат, Є. В. Маркетинг у публічному управлінні : монографія / Є. В. Ромат, Ю. В. Гаврилечко ; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. – Київ : КНТЕУ, 2018. – 288 с.
  24. 377. С 24 Свистун, В. І. Розвиток маркетингової компетентності керівника закладу освіти / В. І. Свистун, Л. М. Петренко, Н. Д. Проценко. – Харків : Основа, 2018. – 80 с.
  25. 658.8 С 32 Серновіц, Е. Сарафанний маркетинг. Як розумні компанії змушують про себе говорити / Е. Серновіц. – Київ : Сварог, 2020. – 216 с.
  26. 659.4 Т 56 Томас, Мартін. Посібник The Financial Times зі стратегії для соціальних медіа. Як рекламувати свій бізнес, управляти ризиками та розвивати особистий бренд / М. Томас ; пер. з англ. Я. Машико. – Харків : Фабула : Ранок, 2020. – 304 с.
  27. 658. Ф 51 Філановський, О. Головна маркетингова книга / О. Філановський. – Харків : Ранок : Фабула, 2018. – 304 с.

                                   

 

  Підготувала Олена Левінчук, 

провідний бібліотекар відділу новітніх технологій,  економічних і юридичних наук